澎湃新聞編輯 秦盛

時隔兩天，俞敏洪和董宇輝再次“合體直播”

12月18日晚間8點，24小時內先后被任命為東方甄選高級合伙人、新東方教育科技集團董事長文化助理兼新東方文旅集團副總裁的董宇輝，和東方甄選現(xiàn)任CEO俞敏洪一起現(xiàn)身東方甄選抖音直播間。

這場直播備受關注。在兩人出場五分鐘前，東方甄選直播間觀眾已經超過了65萬人。在董宇輝和俞敏洪登場的前一分鐘，直播間觀眾超過100萬人。直播開始不到一個小時后，董宇輝稱直播間觀眾已經達到了378萬人。

上場后不久，俞敏洪就表示，下個禮拜25號、26號會帶著東方甄選所有主播去滑雪，還會和董宇輝在未來沿著一帶一路的國家進行直播和宣傳，真誠感謝所有粉絲“幫助我們糾正了錯誤”。

董宇輝也再次表示，本次風波帶給自己的感受就像是“被卷入一場狂風驟雨，年輕沒有經驗”，他一直在和俞敏洪通電話，并獲得了“君子寡言，無需自證” 的建議，自己的職位變動也不是俞敏洪“這一兩天做出的決定”。

俞敏洪還透露，將為董宇輝成立獨立工作室，單獨開辟賬號和直播間，收入都會計入東方甄選，是一個“獨立IP概念”，不會有GMV要求。東方甄選直播間定位是農產品，新直播間的定位是書籍推薦、文旅推廣等。俞敏洪直言，如果有一天董宇輝要走，“新直播間將給宇輝，不會讓他一無所有”。董宇輝表示，自己以后將更多出現(xiàn)在新直播間中，“當然東方甄選直播間也會來”。

兩人直播近一個半小時后，東方甄選粉絲數(shù)也重新回到了3000萬人以上，接近此前正常水平。此前，東方甄選賬號一周內掉粉超200萬，一度跌破2840萬。

俞敏洪承認，這次事件讓公司在所有方面都有些被動，很多人都受到了傷害，也是自己做了“甩手掌柜”的結果，公司還在進行內部處理。對于董宇輝的升職結果，董宇輝沒有向自己提出過任何要求，而“東方甄選高級合伙人”并不是網友所說的“高級打工人”，將對公司有話語權，“相當于VP地位（副總裁）”，是帶有股東身份色彩的一個概念。另一邊，助理一職“就是董事長助理的概念”。

俞敏洪和董宇輝也在直播中對小作文一事做出了解釋。俞敏洪表示，大家都知道小作文是一個共同創(chuàng)作的結果，本次事件爆發(fā)是管理流程的問題：“小作文這一個概念就是宇輝的獨立發(fā)揮。隨著公司的發(fā)展，需要表達的越來越多，確實有團隊會參與創(chuàng)作。這件事情對我們來說是一個超級低級的錯誤，錯就錯在新東方的基層員工居然參與到了這件事情，并且把這件事情爆發(fā)成了一個公共事件，所以從整個管理的流程上來說嚴重不合適?！?

董宇輝則表示，在本次事件爆發(fā)前，自己就已經在直播中對小作文一事澄清過多次：“因為我們有一段時間宣傳的時候，有時候賬號就會發(fā)宇輝小作文來了，我特別害怕大家以為這些都是董宇輝寫的……（事發(fā)后）第一時間我跟孫老師打電話，我說可以在視頻上標誰的署名權，可以給他發(fā)獎金，分工不一樣，這很正常，但是不能拿公司的賬號去評論。”

在直播間內，俞敏洪還朗讀了給東方甄選全體主播的信，再次回應了外界的“二選一”傳言，表示“在小孫（原東方甄選CEO孫東旭）的帶領下，在大家的共同努力下，我們取得了驕人的成績”，而董宇輝的“學識和才華引爆了我們東方甄選”，“可以說沒有小孫，不會有東方甄選，沒有宇輝，我們可能現(xiàn)在還在風雨中艱苦前行”?！靶O為這次事故承擔了主要責任，并因此被董事會免職，這是我們必須給公司股東和社會的一個交代，也是對我們自己負責任的態(tài)度?！?

俞敏洪也表示，孫東旭“盡管這次被免除了CEO，但他作為公司的主要人物，依然是公司的董事”。

在談到俞敏洪許諾的股票時，董宇輝表示俞敏洪給的“很公允、甚至是很高的”：“如果從收益最大化來說，確實離開東方甄選是最好的選擇，因為有人給了極其夸張的價格。但那不是我的追求，因為我清楚地知道，如果我要拿得多，就要創(chuàng)造得多，我就要讓人消費得多；我要讓人消費得多，我就變成了一個作惡的人，因為消費主義不會讓人生活幸福快樂?！?

當日，東方甄選（01797）股價漲超21.9%，收于每股32港元，新東方（Nasdaq：EDU）美股盤前漲超9.6%。

本次直播之前，12月18日凌晨，東方甄選微博賬號發(fā)布直播預告?；顒雍箫@示，董宇輝的身份已成為“東方甄選高級合伙人”。 18日下午，新東方教育科技（集團）有限公司發(fā)布任命通知：任命董宇輝為新東方教育科技集團董事長文化助理，兼任新東方文旅集團副總裁。

俞敏洪對此轉發(fā)稱“祝賀宇輝，風雨同行！”

值得注意的是，12月16日晚間，俞敏洪與董宇輝在俞敏洪的個人抖音直播間內出面回應相關輿論熱議問題。彼時俞敏洪稱：“宇輝在我面前其實一直是有話語權的。未來在東方甄選的事業(yè)發(fā)展決策上，宇輝一定會有話語權，請大家放心。”

此前，有直播業(yè)內人士告訴澎湃新聞記者，目前董宇輝帶貨總額占到東方甄選整體帶貨額度應該在50%，是絕對的頂流，對公司整體發(fā)展有重要影響力，如果要“切割”，并沒有那么輕松。

而在12月17日晚間，東方甄選在港交所公告稱，董事會已于12月16日議決解除孫東旭的行政總裁一職，并罷免其公司執(zhí)行董事職務，即時生效。但是，孫東旭留任東方甄選非執(zhí)行董事。

東方甄選“小作文”風波源于12月8日東方甄選開啟的三天“吉林行”。在置頂?shù)摹靶麄魑陌赋鲎哉l手”的解答評論中，小編回復稱：“每一次小作文制作，都是主播在鏡頭前，背后是文案創(chuàng)作團隊、拍攝團隊、剪輯團隊的小伙伴們，大家協(xié)作，才有了一篇篇專場小作文。”

此番回復立刻引發(fā)了一些董宇輝粉絲的不滿，認為小編如此發(fā)聲是“背刺”主播。此后董宇輝及原東方甄選CEO孫東旭的回應等各方的表態(tài)，將這一事件演變成為全民關注的熱議話題，東方甄選迅速掉粉、股價出現(xiàn)暴跌。

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專家：俞敏洪留下董宇輝 "踢"走孫東旭是對的

12月16日，東方甄選發(fā)布人事任免通知，俞敏洪兼任東方甄選CEO，免去孫東旭CEO職務。浙江大學國際聯(lián)合商學院數(shù)字經濟與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤和林分析認為，俞敏洪留下董宇輝，踢走CEO是對的。

東方甄選官宣免去孫東旭CEO職務

盤和林表示，“羅永浩說董宇輝就算競業(yè)合同倒賠5億，也有機構愿意干，我認為還是說少了。大家對標一下李佳琦和羅永浩自己的IP，估值能到什么水平，李佳琦據說年賺18億，估值300億。且需要區(qū)別看的一點在于，董宇輝是有內容加成的，也就是他的用戶是高粘性的，不是普通直播網紅那種，（跟）消費者就是奔著便宜來的直播網紅是不一樣的。如果董宇輝愿意，實際上他的商業(yè)版圖可以做得很大，可以做到類似前幾年羅振宇得到那樣，最終形成一個生態(tài)，繼而在自己的生態(tài)中為另一些內容主播賦能，甚至實現(xiàn)上市。換句話說，董宇輝的直播帶貨不僅僅有流量，更有用戶粘性，同樣一個觀眾，如果從商業(yè)角度標價，董宇輝和李佳琦的粉絲價格是不同的，簡而言之，有粘性的用戶流量價值是無可估量的。這就是之前投資人看好東方甄選的原因，也是內部矛盾爆出后，股價下跌的原因。因為這種流量聚集的馬太效應是雙刃劍。這種情況可能對于東方甄選其他的人不太友好，但事實便是如此，很多消費者就是認為東方甄選就等于董宇輝。且董宇輝其實也沒有犯過原則上的任何錯誤，比如董宇輝實際上可以做自己的商業(yè)版圖，以公司平臺為跳板，去更大平臺，但實際上董宇輝還是留下來，接受了公司的安排，而我認為東方甄選本該和董宇輝的流量屬性形成正反饋互動，而不是相互掣肘?！?

盤和林總結稱，首先，不管東方甄選內部人員服不服，現(xiàn)階段東方甄選就要圍繞董宇輝來經營，就像李佳琦的運營模式那樣，有余力了再扶持多個IP。其次，董宇輝不可替代，俞敏洪自己嘗試過帶貨，并不能賣出去東西，這說明董宇輝的成功有能力和運氣的雙重因素，換句話就是消費者的眼緣好。最后，領導者要抓住企業(yè)的核心競爭優(yōu)勢，并不斷壯大，所謂，比武要靠看家本領，我認為俞敏洪留下董宇輝，踢走CEO是對的。

東方甄選免去孫東旭CEO職務，專家：現(xiàn)階段就要圍繞董宇輝來經營

近日持續(xù)引發(fā)熱議的東方甄選“小作文”事件，再迎關鍵節(jié)點。12月16日，東方甄選發(fā)布人事任免通知，免去孫東旭的東方甄選執(zhí)行董事、CEO職務，董事長俞敏洪兼任東方甄選CEO職務。

有專家分析認為，董宇輝的粉絲具有高粘性，現(xiàn)階段東方甄選就要圍繞董宇輝來經營，領導者要抓住企業(yè)的核心競爭優(yōu)勢，并不斷壯大，因此東方甄選會做出“留下董宇輝，踢走CEO”的選擇。

孫東旭與董宇輝此前一同直播（圖源：網絡）

據第一財經網消息，此次事件緣起于12月5日，董宇輝用一段數(shù)百字的小作文為12月8日至10日東方甄選“吉林之行”預熱。次日，東方甄選內容團隊在抖音評論區(qū)置頂了一條評論，稱直播現(xiàn)場用于開場或轉場的“小作文”文案由主播、文案團隊、拍攝團隊、剪輯團隊共同完成。

正是該評論引發(fā)了董宇輝粉絲群體的強烈不滿。他們表示，之前俞敏洪本人與東方甄選多次表示過，董宇輝才是“小作文”的創(chuàng)作者，小編的回復被粉絲視作是對“董宇輝”的背刺。之后董宇輝在直播時談及“小作文”問題時表示：“我們那個自稱很了解業(yè)務的小編在評論區(qū)‘胡亂回復’?！泵芫痛吮l(fā)。

12月16日，東方甄選發(fā)布人事任免通知，經東方甄選董事會決定：董事長俞敏洪兼任東方甄選CEO職務，免去孫東旭的東方甄選執(zhí)行董事、CEO職務，即日生效。

孫東旭被免職，董宇輝何時回歸，之后的東方甄選是否會有新變化？16日中午，極目新聞記者撥打俞敏洪電話，但一直無人接聽。

東方甄選高層為何會做出該選擇？對此，浙江大學國際聯(lián)合商學院數(shù)字經濟與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤和林向極目新聞記者表示，董宇輝是有內容加成的，也就是其用戶是高粘性的，他不是普通的直播網紅。如果董宇輝愿意，實際上其商業(yè)版圖可以做得很大，可以做到類似前幾年“知識付費”的得到App那樣，最終形成一個生態(tài)，繼而在自己的生態(tài)中為另一些內容主播賦能，甚至實現(xiàn)上市。

東方甄選發(fā)布人事任免通知（圖源：東方甄選官方賬號）

“換句話說，董宇輝的直播帶貨不僅僅有流量，更有用戶粘性，同樣一個觀眾，如果從商業(yè)角度標價，董宇輝和李佳琦的粉絲價格是不同的，簡而言之，有黏性的用戶流量價值是無可估量的。這就是之前投資人看好東方甄選的原因，也是內部矛盾被爆出后，股價下跌的原因?！北P和林分析，因為這種流量聚集的馬太效應是雙刃劍。這種情況可能對于東方甄選其他人不太友好，但事實便是如此，很多消費者認為東方甄選就等同于董宇輝。

盤和林認為，首先，不管東方甄選內部人員服不服，現(xiàn)階段東方甄選就要圍繞董宇輝來經營，就像李佳琦的運營模式那樣，有余力了再扶持多個IP。其次，董宇輝不可替代。最后，領導者要抓住企業(yè)的核心競爭優(yōu)勢，并不斷壯大，因此東方甄選會做出“留下董宇輝，踢走CEO”的選擇。

孫東旭此前道歉視頻（視頻截圖）

另據南方都市報消息，被免去東方甄選CEO職務的孫東旭，于2007年從南開大學計算機專業(yè)取得學士學位，此后一直在新東方工作，先后入職天津新東方、合肥新東方的教師、主管助理職位，又先后擔任合肥新東方校長、西安新東方校長、新東方西北區(qū)區(qū)域總裁、新東方集團副總裁等。2019年起，孫東旭開始擔任新東方在線的CEO和董事。新東方在線也是東方甄選的前身，并在今年改名為東方甄選。

從薪酬來看，孫東旭的工資是高管當中最高的。據其2022年6月1日至2023年5月31日的2023財年財報，截至2023年5月31日止年度，孫東旭的薪資、績效、股權等合計1639.1萬元，上一年同期則是1049萬元。